B站“亮剑”：一场价值10亿美元的跨年晚会
2020-01-06 22:37:16   来源：东方头条   

在各大卫视以明星堆砌来吸引大众眼球以求得收视率时，以二次元著称的B站反其道而行，通过内容取胜赢得“自来水”，满足了粉丝们记忆深处最细腻的情绪。正因二次元的定位使B站拥有不同的用户圈层和商业模式。

从美东时间新年的纳斯达克开盘，到1月3日一周行情收官，哔哩哔哩美股在两个交易日中上涨超过18%，市值上升10亿到68.88亿美元。如果你觉得这是签约网红女主播冯提莫的余波未减，那可能是你没有及时刷朋友圈。

因为，这场市值盛宴，几乎完全是由哔哩哔哩2019~2020跨年晚会所带来的。

然而，长视频三巨头爱奇艺、优酷、腾讯（下称“爱优腾”）混战多年，手握几亿用户却依旧没有实现盈利，只能依靠BAT“输血”。而作为新秀的B站因其独特商业模式以及其真实的用户圈层的特征成为资本市场的“话题王”。

一场懂年轻人的跨年晚会

从中西合璧的五弦琴到交响乐团合奏，从今年中国最火的动漫IP《哪吒》到风靡全球数年的《哈利波特》，从圈层文化最爱的“炮姐OP”到由退伍军人合唱团演绎的所谓B站最大“IP”《亮剑》主题曲《中国军魂》，B站从青春记忆入手，挖掘中国青年深入骨髓的情结。

（B站最火的“方独秀”方锦龙老师与虚拟人物倾情演绎）

（“云飞兄”张光北与退伍老兵合唱《中国军魂》）

有一种胜利，叫做即叫卖又叫座——这场能直接在百度首页上获得直链的“2019最美的夜”，在直播时获得了同时8000万的观看数量，录播视频截止目前获得5264.8万次播放，产生了166.7万条弹幕，时隔3天仍然有49114人在同时观看。

在B站的生态下，数据其实是干涩的——B站自己的评分系统中通过4.9条评论打出9.9的满分成绩。B站的流量几乎完全基于口碑，用户生态又有强烈的“补课”愿望，导致热门视频的长尾效应明显。你很难明确的估量这次的晚会对那群1990至2009年“Z时代”生人会产生多大的影响，无论是从观看数字上，还是用户心理上。

人民日报官方微信头条转载文章《网友：这场“跨年晚会”很懂年轻人！》亦为哔哩哔哩送上极高评价：在大部分卫视都在请明星演唱流行单曲的时候，他们以年轻人兴趣作为切入，通过对节目内容的走心策划，满足了粉丝们记忆深处最细腻的情绪。

理性如果是商业最希望用户舍弃的东西，那么连资本市场都愿意为了B站舍弃理性，你确实无法用简单的商业逻辑去衡量哔哩哔哩的潜力。