以“蜕”为进的关键一步—— 全新奥迪A4L上市 解读
2020-04-13 23:12:16   来源：东方头条   

天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨、饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为，所以动心忍性，增益其所不能——《孟子·告子下》

2020年4月10日，一汽-大众奥迪以“做更强大的自己”为主题，通过开创汽车行业发布会全新形态，联合深圳卫视与四大直播平台，首次以台网联动+主题演讲的创新模式，与“奥迪的朋友们”一同为用户打造了一场别具一格的“超级发布会”。

借助此网络盛会，极具运动型格与科技魅力的新一代豪华B级轿车——全新奥迪A4L正式上市，市场指导价区间为30.58-39.68万元。

从第一代上市至今，奥迪A4这一车型已历经9代更迭，在中国市场豪华品牌阵营里，是绝对的“常青树”。

而对于一汽-大众奥迪品牌而言，全新奥迪A4L不仅仅是一款战略车型，更有着极其特殊的意义。

从10多年前奥迪“去官（车形象）化”开始就一直面临着至少三个平衡难题：如何在“去官化”的同时保市场地位；如何在”保销量“的同时保品牌；如何在探索”年轻化“的同时赢得原有拥趸的认可。

从这三方面看奥迪A4都是至关重要的一环：从历史看，正是当年奥迪A4的热销开启了奥迪品牌“去官化”之路；从销量与品牌平衡看，奥迪A4一直堪当重任；而无论是“新生代”还是“少壮派”，这一车型一直都是奥迪品牌拥趸的真爱，可以说无论从哪一个平衡点来考虑，对一汽-大众奥迪品牌而言在这一车型上做文章都有充足的理由——毫不夸张地说，它是开疆拓土的犁铧、比拼竞品的刀剑、市场试水的标尺。

实际上近两年来一直奥迪一直在进行着“品牌提升”方面的努力，这从A8、Q7、Q8等车型的接连推出就能感觉得到。

但高端车型毕竟销量有限，对于提升整体销量从而彻底改变与对手的“缠斗状态”难以起到决定性作用。

另一方面，尽管近几年Q3\Q2L及A3等车型的推出，在年轻消费群体里赢得了大量拥趸，但从品牌角度看，近两年ABB销量胶着、宝马与奔驰追赶迅猛，如果为保销量而过于在低价位车型倾注精力，则很容易影响品牌形象和销售渠道的稳固——赢“一时”还是谋“长久”，这又是一个难题。

明白了这一切，就能明白此时此刻一汽-大众奥迪推出全新奥迪A4L的战略意义。

从上市发布会各环节看，一汽-大众奥迪为诠释这一新品的 “更强基因”、“更强颜值”、“更强大脑”、“更强操控”、“更强品质”下了一番苦工于——在中国、在这个细分市场，全新奥迪A4L完全有实力做 “更强大的自己”，恰如一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌在发布会上所言：“其他人看到的是对手，而强者看到的是天地。坚守初心、无惧挑战，这是我理解的更强大，也是我们寄予全新奥迪A4L的期望，期望它能够帮助用户拓展更宽广的世界，发现更深刻的内心！”

一汽-大众奥迪特意选择了李易峰、张伟丽、Dr.魏、罗振宇四位极具代表性的“奥迪的好朋友”分别阐述自己对“做更强大的自己”的感悟 ，李易峰的率性、张伟丽的拼搏、、Dr.魏的睿智、罗振宇的贴心何尝不是产品内涵的象征呢？

从外观看，全新奥迪A4L沿袭了奥迪品牌高性能跑车的运动设计基因，首次在B级豪华轿车上采用奥迪RS系列专属的设计元素，更值得一提的是一汽-大众奥迪全新推出原厂个性化定制服务，为热爱改装和性能车的用户，量身定制了一款专属的“哑光灰”限量配色，这一切赋予了全新奥迪A4L“更强颜值”。

从智能配置看，全新奥迪A4L是首款搭载最新一代MMI系统的奥迪车型，以技术升级实现了“更强大脑”。奥迪专为中国市场开发了基于安卓平台的车机系统，充分考量各类生活场景的多样化需求，高效引入智能手机已经相对成熟的生态系统，如酷我音乐、喜马拉雅、智慧停车付款、优享加油付款等，为用户提供方便、快捷的数字化体验。

从动力看，全新奥迪A4L搭载全新的动力组合，2.0 TFSI + 7速S tronic双离合变速箱黄金组合，兼具动感与高效。同级独有的智能四驱、全新升级的悬架和底盘技术，使运动性能进一步提升，以“更强操控”点燃用户的驾驶乐趣。

从综合品质看，一汽-大众奥迪专业至上、细致严谨、不断创新的全价值链体系能力，让全新奥迪A4L的“更强品质”提升到了新的高度。2019年6月，奥迪A4L获得C-ECAP中国生态汽车评价白金认证，成为唯一获得该项权威认证的豪华车品牌车型；今年3月，奥迪A4L荣获汽车空调滤清器过滤最高等级认证——CN95认证，展现其在车内健康安全领域的卓越表现。

或者我们可以更具像化：从李易峰联想到这款车的外观、从张伟丽联想到这款车的动力、从Dr.魏联想到这款车的智能、从罗振宇联想到这款车的NVH理念，这个形象就可以呼之欲出了吧？

这是一款中德合作双方都寄予厚望的战略车型，正像一汽-大众奥迪销售事业部总经理石柏涛所说的那样：“全新奥迪A4L是一款能够真正代表奥迪品牌进取精神的完美车型。经过四年的不懈努力，奥迪再一次为用户带来一款更加智能、更加运动、更加时尚的豪华中型轿车。”而对于一汽-大众奥迪而言，这个新车型的上市更可能是一个“蜕变”的开始，这个在华市场屡创奇迹的汽车豪华品牌引领者将通过一系列的蜕变，摆脱竞品的纠缠而重新成为这一领域绝对的王者。